A Burberry encurtou o ciclo do fashion world, permitindo que os simples mortais comprem seus modelos - roupas, acessórios e make-up - que estão sendo desfilados, diretamente da catwalk a partir do iPad. A coleção de verão 2010/11 desfilada em Londres, no último dia 21 de setembro contou com o aplicativo iPad “Retail Theatre” na London Fashion Week, para quem quisesse assistir ao desfile e fazer os pedidos em tempo real através do próprio aplicativo. No front row estavam Serena Williams, Anna Wintour e Sarah Jessica Parker mas outras clientes VIPs estavam assistindo o desfile em tevês LED de 10 metros em 25 pontos espalhados pelo mundo incluindo Dubai, Paris, Mumbai, New York, Beverly Hills, Londres e Berlin. Ficou muito fácil comprar, difícil continua sendo ter os US$ 14.995,00 para pagar por uma jaqueta biker de couro ou US$ 995,00 por uma pequena clutch!
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